信息流广告如何投放？投放前你需要做好这些工作

一、产品分析

产品分析即了解你所要推广的产品，核心竞争力是什么、产品的利益点，产品的功能价值和产品价值都是什么，这涉及我们在后续信息流广告投放的时候，用什么样的语言，用什么样的创意，更多地去打动用户。

除了对产品分析外，还要对你的竞争对手进行深入的了解。什么样的竞争对手，关乎我们后面用什么样的信息流广告投放策略。当然了在后期制定信息流广告投放计划的时候，也可以对竞争对手的投放策略进行参考。

总结：

1、产品的核心竞争力是什么？

2、产品在行业内的地位如何？

3、该产品的主要竞争对手是谁？

二、受众分析

产品分析完之后就是受众的分析，包括你的受众是什么样的人群，用什么样的语言能够打动你的目标受众？

他们到底是关心产品功能还是品牌、他们的购买决策行为是怎样的，冲动消费型还是长期决策型？用户关注什么、我们后期提供什么样的信息才能更多地获取用户……

这些涉及后续用什么样的话术跟客户沟通更有效，你可以根据“人群画像九要素”进行分析。

总结：

1、受众是什么样的人群？

2、他们关心这类产品或品牌吗？

3、他们的购买（使用）决策行为是怎么样的？

4、能打动用户的Zui主要因素有哪些？

三、目标沟通

这对于乙方的朋友尤为重要，你的客户/老板要解决什么样的问题，核心主要看什么，是APP激活、注册、留下表单、订单、还是老用户唤醒等等。

主要确定两点，一个是你的目标项是什么，一个是你目标数是多少。

总结：

1、投放要解决什么市场问题？

2、KPI目标有哪些?其中Zui核心的指标是哪个？

3、需要多少预算达成目标？

四、投放规划

上面这些东西想清楚之后，就是我们的信息流广告投放规划阶段。包括前期需要做哪些准备、投放何时启动、投放周期大概是多少，这个周期怎么去规划、如何规避风险等。

还有一件很重要的事，就是跟客户汇报，特别是乙方的朋友!你要把你的规划清晰地呈现在广告主/领导的面前，在信息流广告投放之前让客户建立信心，让他认为你是专业的。

总结：

1、投放前需做哪些事先准备？

2、投放何时启动？测试期多久？

3、投放各阶段如何规划？各阶段考核目标如何？

4、需规避的风险有哪些？

好了，以上就是信息流广告投放前，优化师需要做的一些准备工作，准备工作做好后如何进一步进行投放呢？下期内容与大家分享，记得持续关注哟 作者：厚昌教育 https://www.bilibili.com/read/cv20835428/ 出处：bilibili