douyin信息流广告是原生的广告，是用企业号投视频曝光和转化的。从用户体验上来讲，原生广告的优质内容更受douyin用户欢迎。当广告视频变得有深度、有内涵、有意思，会激发更多的用户行为，比如xifen、私信咨询、dianzan收藏、评论等，从而拉长用户停留时间，加深用户对品牌的认知。

那么douyin的信息流广告该怎么投放呢？怎样做好douyin竞价广告运营呢？广告推广效果跟哪些因素有关系呢？下面我们就跟大家具体聊聊。

一、搭建跑量素材

首先是推广素材，我们会优先选择搭建历史跑量素材，帮助账户快速度过冷启动期，并且放大高潜力素材的跑量能力和生命周期。等到账户度过冷启动期，效果比较稳定后，则开始搭建新素材，利用账户老带新的形式，延长整体广告生命周期。此外，原生广告与非原生广告，也不会搭建在同一个账户里。

优化跑量素材，一条素材的好坏直接决定了一个账户的生死。特别是网服、小说、电商这些行业，对素材的需求量也是越来越大的。信息流广告本身就是吃素材的，素材供应跟不上，就别提什么消耗量级了。

对于优化师来说，新建计划、调整账户的目的其实也就一个，寻求一两条能够持续稳定跑量的广告，如果有，一个账户半个月、一个月基本就没问题了；如果没有，那每天都是焦虑烦躁的。

二、人群定向

定向上，在投放信息流广告前，我们首先通过收集数据，分析用户画像，挖掘痛点和使用场景，将不同人群分类打包，比如高付费用户、高潜力用户、泛兴趣用户等等。接着，前期我们需要通过精准定向来帮助系统更好地建模，一般会使用“高精准人群包”“搜索词包”等来进行广告投放与设置，实现多维度高精准定向意向人群，提升人群精准度。后面再逐步放宽定向限制，投放高潜力、泛兴趣类用户，让系统充分探索人群。

三、数据监控

同时，因为douyin信息流原生广告的跑量能力表现会更强，在曝光上有优势，要注意纯曝光无转化的计划造成空耗问题。我们这时候可以借助平台提供的“自动规则”功能，设置好规则后让系统进行实时数据监控，把空耗、不活跃、创意重复广告、高成本的广告关停。

然后，我们再每日手动筛选后端ROI效果好的广告持续观察，调整出价控制跑量速度，如果广告衰退后，可以新创广告再进行测试。